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低俗小说成赚钱工具 “盛大模式”何以为继

alexa排名优化  来源:中华工商时报   时间:2011/5/30
 
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  2008年7月,陈天桥在盛大文学公司成立仪式上,曾慷慨激昂地发表演说:“办企业其实就是这么简单,坚持让用户创造,用户评价,用户分享最优秀的内容,坚持商业利益和社会利益的结合,中华文化和世界文化的融合……用更简单的方式,打造一个更伟大的企业,这个企业的名字就叫做盛大文学。”

  2011年5月,盛大文学在2011中国文化品牌排行榜的数字出版类别中,名列榜首。短短3年不到的时间里,通过收购扩张,盛大文学占据了国内网络文学90%以上的市场份额。

  在第七届文博会发布的“中国文化品牌价值排行榜”上,盛大文学以57.679亿元的品牌价值摘得中国文化品牌价值榜数字出版榜第一位。而时至今日,去年年底刚被央视曝光小说涉黄的阴影还没有完全散去。

  低俗小说成赚钱工具

  自2008年7月,盛大一举收购起点中文网、晋江原创网、红袖添香网,投资1亿人民币成立盛大文学后,扩张动作接连不断,在不到3个月的时间里,先后又收购了榕树下、小说阅读网、言情小说吧和潇湘书院4家网站。到2009年第二季度,就已占据中国网络文学八成以上的市场份额。

  盛大文学旗下文学网站很大程度上是原创内容生产基地,而“微支付”模式支撑了盛大文学的内容生产。盛大文学签约作者的作品首先是发布在公共阅读区,一旦点击率达到一定的数量,其作品将被放在VIP区,VIP区读者在阅读时需要支付每千字2、3分钱费用。据了解,读者支付的费用,由网站和作者共同分成,为了鼓励作者写作,签约作者最高可拿到的分成比例为70%。盛大文学首席版权官周洪立宣称:“目前盛大文学每天已经拥有93万个年轻的作家为我们写作,全部原创作品达300多万部。”盛大文学一时间在短时间内“催生”出了众多的高薪作家。

  在被央视报道涉黄一事中,《乱伦下的凶杀》(起点中文网),《翻滚吧,媳妇》(晋江文学城),《薄情总裁的妖娆情人》(红袖添香网),《做台,她来自风尘》(榕树下),《跟断袖王爷生个娃》(小说阅读网),《她有男人三四个》(潇湘书院),几乎在盛大文学旗下每个网站都有被点名,一时引起较大反响。随后,盛大采取了甚为积极的态度,全面检查网站内容和及时删除了那些被曝光的小说。社会主流舆论则是指责这些小说让很多青少年沉迷于此,即便是旗下网站贴着校园小说的标签,小说名称也大多是言情小说,标题露骨。而盛大文学首席执行官侯小强在接受媒体采访中不止一次说:“我们主要是以文学为主。”

  业界专家认为,盛大网络旗下业务主要分三大块:盛大游戏、盛大在线、其他业务。盛大游戏作为盛大传统主营业务,营收、净利润下滑,直接影响了盛大网络的业绩。网易已经超越盛大占据网游市场第二位置,相反,盛大则由于一直没有新的大作可以提振业绩,加上行业低迷,营收反而出现下降,与网易差距进一步拉大。

  根据盛大的财报数据,去年盛大游戏第三季度营收同比下滑14%,而包含网络文学在内的其他营收同比增长136%,达3亿元人民币,成为支撑整个盛大公司盈利的新增长点。

  出版业务后来居上

  盛大文学除了付费网络文学以外,还拥有“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华”三家图书策划出版公司,联合起点、晋江、红袖等原创文学网站,共同搭建文学出版合作平台。由于采取高分成高回报模式,三家出版公司版税分成远高于出版业同行。

  从游戏到网络文学到出版,盛大的扩张之路突飞猛进。本月25日,盛大文学的海外控股公司 CloudaryCorporation正式向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书,走上IPO之路。盛大文学计划在纽交所上市,并计划最多募集2亿美元资金。同时,盛大文学在招股说明书中称,“由于我们继续为了业务增长而投资,因此在未来还将继续亏损。”

  这不仅让人想到在众多管理者中甚为流传的一段话。什么是好的商业模式:简单,一句话能说清楚,一眼能看透;能为用户创造明显的价值;有市场化(而不是行政垄断造就)的门槛;符合全球范围内大的发展潮流;符合社会道德规范。说到这里,人们不禁想起了马云的名言,饿死也不做游戏。

  这也就是为什么提供盗版程序下载的网站不能存活,为什么传销与网络游戏都永远成就不了伟大企业的原因。业界人士认为,如果盛大不能把握好这最后一个标准,注定了盛大的路将走得艰难而曲折。

 

  Tag:低俗小说成赚钱工具 “盛大模式”何以为继

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b 2013/3/1
b 2013/3/3
b 2013/3/29
b 2013/4/3
b 2013/4/26
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