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移动互联网畸形现象:规模大,不赚钱

alexa排名优化  来源: 第一财经日报   时间:2012/8/17
 
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  赵楠

  看似有前景,但不赚钱。当移动互联网的“市梦率”被不断催高时,投资者和开发者开始警惕起来。

  这个被TechCrunch撰稿人杰伊·贾米森称为Web 3.0的互联网概念,在经过去年的高度吹捧之后,目前正受到广泛的质疑。

  这种质疑随着近来国内移动陌生社交应用陌陌获得高达1亿美元估值的B轮融资,而达到了高点。一名投资者认为,在巨头公司阴影下成长,且看不到营收模式的移动互联网公司,都能获得1亿美元估值的话,那说明这个行业离泡沫已经不远。

  目前,移动互联网领域出现奇怪的“二元现象”。

  今年,国内移动互联网用户规模已达4.5亿,超过了去年预期。但易观数据显示,2012年第一季度,国内移动互联网用户规模环比增长率开始出现了下滑,从去年第四季度的8.6%降至今年一季度的5.1%。此外,在巨大的用户群面前,具有清晰营收模式的产品不多。

  百度CEO李彦宏是最早唱空移动互联网的业内大佬。在今年5月的百度联盟峰会上,李彦宏表示,目前的移动互联网行业像是在酒驾,盈利模式并不清晰,广告收费模式也只是看起来美丽。他呼吁,创业者在创业前要注意认准商业模式。

  而来自资本界的声音是,华兴资本创始人兼CEO包凡(微博)在今年的移动互联网大会上表示,移动互联网已有泡沫,明年将进入沉寂期,2014年~2015年才会有明星公司出现。

  事实上,资本的态度已经开始发生转变。2012年第二季度,国内移动互联网投资仅有4起,平均来看,今年移动互联网投资笔数较2011年的22起,有所减少。

  易观分析认为,今年移动互联网的投资热度降温主要来自三大原因。首先大部分应用的商业模式不清晰,用户黏性较差,变现能力不强。有分析认为,移动互联网正上演着2000年如出一辙的泡沫现象。2000年的互联网泡沫正是因为找不到盈利模式才出现的坍塌现象。

  其次,移动互联网环境尚未成熟,用户并没培养出良好的付费习惯,支付体系尚未健全,品牌广告主仍持观望态度,市场仍需培养。

  最后,大的互联网巨头借助资本优势,强势进入市场,给中小企业造成了威胁,以及渠道营销推广成本的增高。

  在营收方面,虽然国内移动广告市场前景巨大,但一方面,市场中有70%的广告主是行业内广告主,品牌广告仍持观望态度;另一方面,以易传媒等互联网营销企业也进入移动广告市场,加速行业的洗牌。

  此外,移动互联网的流量通道也存在Web端和APP方向性的分歧,而这种分歧的存在也影响着移动互联广告的表现形式。海豚浏览器CTO 刘铁锋认为,Html 5技术的不断成熟减少了应用开发者的成本,具有跨平台性,而不需要针对某个机型或系统进行调试。但从目前来讲,APP的表现形式更加有感染力,且APP的本地计算方式,使得广告的加载速度以及广告的丰富度较Web端更有竞争力。承载形式包括登录页面、Banner、通知栏等。

  但他也认为,移动互联网正在上演着10年前PC行业的格局。谁先开始布局,谁先拥有较大的用户,谁就越有后发优势。而对于这点,尽早地尝试在Web端进行开发是较为有利的。

 

  Tag:移动互联网畸形现象:规模大,不赚钱

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b 2013/3/1
b 2013/3/2
b 2013/3/29
b 2013/4/11
b 2013/4/29
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