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别悲情了 你应该知道Verizon收购雅虎究竟打了什么算盘

alexa排名优化  来源:36氪   时间:2016/7/28
 
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别悲情了 你应该知道Verizon收购雅虎究竟打了什么算盘


  前天晚上,持续了大半年的雅虎资产拍卖事件终于告一段落:美国最大的电信运营商Verizon斥资48.3亿美元买下了雅虎核心资产。接下来,雅虎可能要与AOL(另一家被Verizon收购的“没落巨头”美国在线公司)相关业务进行整合。

  一夜之间,国内关于雅虎的“悼念文”铺天盖地,雅虎被塑造成了一个“悲情英雄”,唏嘘声四起。除了大肆讨论“是谁杀死了这只巨兽”“雅虎怎样一步步走向灭亡”“梅耶尔的作死收购”等话题,许多创业者与企业家也开始自省“门户网站路在何方”“BAT和其他中企该如何规避雅虎式结局”。

  总而言之,对很多人来说,“雅虎”这两个字代表了一个完结故事。但“捡漏王Verizon的收购意图是什么?雅虎在其发展规划中扮演的角色?雅虎并入Verizon后的命运走向究竟如何?是否会撼动既有的数字广告市场?这些问题似乎也需要答案。

  也许不久后你会发现,雅虎的未来将以另外一种形式继续与Google及Facebook抢夺搜索与广告市场份额,而Verizon就在其中扮演幕后的关键角色。

  被Verizon“捡漏”的雅虎核心资产到底包括些什么?

  也许最令人匪夷所思的大概就是Verizon到底用这48亿换到了什么?到目前大多数媒体还只是列了一个大概。如果你对雅虎有一个大体了解,你应该知道它既是一个搜索引擎,也是一个列表网站(最初是一个手动创建目录网站,而现在更注重公司的新闻聚合服务)。但如果你有密切关注雅虎近年来的发展动向(各种收购),就应该知道公司几乎在每一个领域都插上了一脚,业务模块已变得十分臃肿。

  因此,除了一些房产外,Verizon其实从雅虎那里获得了一个内置产品良莠不齐的互联网 “大礼包”:

  
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  但英国卫报却表示,有些的确被Verizon赚到了,但有些却被他拣了个烂摊子:

  1、 轻松获得了Tumblr庞大的用户量

  Tumblr在2013年被雅虎收购。其定位介于博客平台、社交网络以及图像BBS之间。在Tumblr上,用户既可以创建正式博客,也可以进行个性化设置,比如追踪热门内容的发帖者,并将这些内容转贴到自己的网页上。因此,Tumblr逐渐成长为全球最受年轻人欢迎的网站之一。

  在被收购后,雅虎一直允许Tumblr保持着相对独立的运作。这一举动“讨好”了大部分Tumblr的基础用户(主要是具有反主流文化倾向的年轻人群),因此用户使用热度并没有出现大幅度波动。尽管Tumblr此前惨遭资产减记,但Verizon只花1/3的价格就拿下了一个月活用户超过Twitter的社交网络,这不得不说是一笔很划算的买卖。

  
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  此外,据美国分析网站Statista统计(上图),2015年Tumblr的美国用户总数为2320万人次。预计未来五年内Tumblr用户数将持续上涨,并在2020年达到2940万人次。

  2、 Flickr也许对Verizon并无太大意义

  与Tumblr十分相似,作为一个图片托管(共享)网站,Flickr在2005年被雅虎收购后就被“扔到了一边”(美名其曰保持独立运营)。

  Flickr能够用户提供可容纳200张高质量图片的免费存储空间,用户自己也可以在网站上购买无限量存储空间。这些在现在看起来虽然小儿科,但在当时与其他图片托管网站相比,Flickr的各项功能绝对要先进得多。此外,Flickr旗下还有一个极受欢迎的摄影社区,会员们可以在里面分享各种摄影技巧与专业知识,还能通过知识共享协议促进版权照片的合理使用。

  然而遗憾的是,Flickr面对移动革命的反应有些迟钝。其官方app来得太晚,也很少进行更新。因此,一大堆同领域的初创企业钻了这个空子,逐渐占领了智能手机相册(图片)市场。其中,Instagram就是夺取Flickr市场份额最多的赢家。自从在app市场失去了先机,即使其社区仍然有上百万名会员,Flickr却再也没有打响“起复”革命。因此,除了留存用户,雅虎的Flickr对Verizon来说并没有特别大的战略意义。

  
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  从IT分析机构SurveyMonkey的数据(上图)来看,目前Flickr的美国日活用户量仅有44.9万人次。

  
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  而美国境内App每日下载量(上图)基本保持在2000次左右。

  3、 雅虎邮箱或许是Verizon接触雅虎用户的端口

  如果你不是美国居民,可能就并不清楚到底有多少人在使用雅虎邮箱。其实,它曾经是全球最大的网络邮件服务之一,自1997年以来就一直在稳步发展。为了吸引对原雅虎电邮服务感到不满的用户,雅虎在2008年收购了企业名录公司Four11的免费邮箱服务Rocketmail,并很快为其更名。但该服务的转型却让人始料不及:公司开始对客户端访问权进行收费,而免费用户需通过雅虎自己的浏览器才能访问站点。

  从那时起,该服务就进入了快速迭代期:公司分别于2002、2004、2010、2011、2013以及2015年对邮件服务进行了重大革新。但却没有任何一代有实力将枪口对准网站的主要竞争对手——微软的Hotmail以及Google的Gmail。

  即便如此,该服务仍然在一系列功能设置上遥遥领先于很多其他竞争对手,使雅虎成为2015年率先允许普通用户无密码登录邮箱(Yahoo Account Key,雅虎账号密钥服务)的企业之一。同年,雅虎邮箱也为高级用户开启了端对端加密服务。

  
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  从Survey Monkey近日的数

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b 2016/8/8
b 2016/8/8
b 2016/12/28
b 2016/12/29
b 2017/4/1
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