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谷歌开了个硬件发布会,却彰显了它在新时代的隐忧

alexa排名优化  来源:钛媒体   时间:2017/10/9
 
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谷歌变得越来越硬?

这次发布会透露的一个信号是,谷歌已正式成为一家硬件公司,它与国外的苹果,国内的小米正在变得越来越一样。

谷歌做硬件的历史很悠久。2010年谷歌发布了ChromeBook和Nexus One,2012年发布了Nexus Q和Google Glass均未取得成功,Nexus 7开辟了平板产品线已停止更新;2013年发布的ChromeCast大获成功,已成为美国第一大智能电视棒;2015年发布路由器OnHub,去年更新为Google WiFi智能路由器,今年暂无更新。

2016年谷歌进入了智能音箱领域,正在成为其新的硬件重点,这一年也是谷歌硬件改头换面的时点。谷歌抛弃了Nexus品牌,转而采取Pixel新品牌,换名字的背后是做硬件思路的转变——谷歌不再只是将硬件当成安卓生态的“Demo”,或者像ChromeCast那样的用户入口,而是跟苹果一样认认真真做起了硬件,Pixel成为其硬件的核心品牌,不久之前谷歌收购HTC的Pixel外包团队更是要强化硬件能力。

为什么谷歌变得越来越硬了?原因主要有三个方面

第一、摆脱对广告营收的依赖,增强硬件等非广告收入。

谷歌希望赚取更多“Hard Money”而不只是“Soft Money”。

谷歌母公司AlphaBet二季度财报显示,其整体营收260亿美元,同比增长21%,净利润方面为41亿美元,同比下降31%。2016年Q4依赖,谷歌净利润接连下滑,营收增长放缓。

业务层面,CPC(用户点击成本)的降低和TAC(流量获取成本)的升高,谷歌高管在财报发布时强调了几点:第一是新型移动广告的拓展,推出了Google Feed(信息流广告),这也是百度的选择;第二是对Youtube等非搜索的互联网业务日益重视,CEO桑达·皮查伊明确未来资源会更多向Youtube倾斜,这次硬件发布会Home等硬件也与Youtube整合;第三是在Google Play(谷歌商城)、硬件和云服务等领域发力。

谷歌变得越来越“硬”就是重视硬件,避免依赖广告收入的举措。二季度,AlphaBet营收99%来自于谷歌,而谷歌有88%营收来自于广告,摆脱对广告的收入依赖一直是搜索巨头们的重点。AlphaBet的成立强化非互联网业务也表明这一点,我们看到谷歌在业务上跟百度一样,在确保移动广告业务增长的同时寻求新的增长点,AI是核心,但重视的业务略有不同,比如百度很重视金融,谷歌则对硬件寄予厚望。

第二、AI必须要走软硬件结合的路线。

2016年谷歌硬件发布会,以及最近两年的I/O大会上谷歌都在不断谈AI、提出AI First战略,CEO桑达·皮查伊还亲笔撰文阐述谷歌从Mobile First(移动优先)向AI-First(人工智能优先)的转变,这个变化,在百度身上也在发生,时间更早、动作更为激进。AI是技术名词,在业务上究竟如何落地?与硬件结合是必然方向。

AI不只是算法、服务或者数据,它必须要与硬件结合。一方面,与硬件结合有利于数据的获取,比如智能摄像头随时连线可以比手机收集到更多数据;另一方面,与硬件结合才有更好的AI体验,手机只适用于特定场景,比如在家庭智能音箱的崛起就表明不同场景需要不同的硬件。

AI要软硬件结合已是行业共识,Amazon Echo正是凭借着软硬件结合取得的成功;Kindle也不只是一个电子书而是一个电子书出版发行平台;百度CEO李彦宏也曾表示,“互联网时代,我们都更关心软件,但是在人工智能时代,我们必须知道软件和硬件结合处,会有哪些创新。” ,他的例子正是Amazon Echo;谷歌不断强化硬件能力,且每一款硬件都与AI有紧密联系,Home和Buds甚至就是为了AI而生,由此可以看到,谷歌做硬件很大程度就是要落地AI战略。

第三,安卓生态碎片化,移动互联网话语权缺失的隐忧。

在移动互联网时代谷歌通过安卓生态掌握了最高话语权,然而安卓生态一盘散沙,手机厂商各自为阵。谷歌不只是无法确保Android生态的体验一致性,在整个移动市场也未分到羹,小米、华为、三星等手机公司可以随心所欲地加载自家、客户或盟友的互联网服务,由此赚得钵满盆满。

正如我之前一篇文章所言,手机公司都在互联网化,小米宣称自己就是互联网公司,它们与谷歌形成间接竞争。既然谷歌在移动互联网的话语权缺失,被手机公司架空,那么它也不用再担心与这些公司形成竞争关系,所以加大硬件投入力度,收购硬件团队、储备硬件专利、接二连三发布大量硬件产品,让自己成为一家实打实的硬件公司,与曾经的盟友们竞争关系越来越强。谷歌成为硬件公司也表明曾经的“安卓生态”已分崩离析,它在AI时代不会再依赖安卓,游戏规则完全变了。

谷歌正在一步步复制苹果

谷歌在硬件上折腾了差不多7年,成功的项目有,比如ChromeBook(今天已升级为PixelBook)和ChromeCast,失败的更多,比如Nexus已成为历史、Google Glass只是极客玩物,Nest被收购后一蹶不振,Pixel手机还很小众,2017年6月其销量不到100万台,跟锤子手机在一个级别……

事实上,相对于许多做硬件的互联网公司而言,谷歌的成绩已经不错。在2014年前后智能硬件方兴未艾时,大量的互联网公司做起了硬件,然而,互联网公司做硬件不只是会面临供应链等前所未有的棘手难题,它们对于硬件的商业模式也不适应,一些互联网公司尝

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