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日活3000万的知乎,如今依然离不开搜索引擎

alexa排名优化  来源:www.alexa88.com.cn   时间:2019/1/14
 
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4月26日是“世界知识产权日”,知乎宣布对内容进行进一步的保护:除“信任的搜索引擎”之外,限制第三方抓取内容,具体策略主要针对即刻、今日头条、门户等内容平台。

已经跻身“独角兽”行列的知乎面临盈利或上市的强大压力,而它目前的忠实用户规模还远远达不到期望,而更多活跃度可能由搜索、转发等一次性“用完即走”的流量组成。

知乎与转载者们“相爱相杀”

此次,知乎表示,第三方如果想通过RSS或API抓取内容,必须经过官方的检测,证明合乎一定的条件。条件中有一项是:原作者若修改文章,或设置了禁止转载,删除文章等操作,第三方转载者应及时将这些变动同步过去,不能留下知乎站内已删除文章的缓存。

这个要求几乎不可能被现在的内容平台所满足,这也就意味着包括即刻、今日头条、门户网站以及其他内容平台在内,在获取知乎内容方面今后应该会面临更大的障碍。

应对反爬虫策略的技术问题还在其次,知乎此前已经针对某些极端侵权个案如“知乎大神”等起诉,今后如果继续坚持抓取,也不排除知乎会再发起诉讼。

在自身发展的不同阶段,知乎对站外转载的态度差异很大。

在封闭测试阶段,由于知名度尚不够大,知乎会邀请内测者传播知乎的名声,以增加其他网民的认知,并与网易新闻等媒体合作运营官方认可的“知乎精选”栏目。此后,知乎逐渐停止与外站合作。

在知乎用户达到一定量级,并可形成内容创作与消费的自我循环之后,知乎对外授权态度逐渐转向封闭,有诸多第三方统计、抓取类服务被关闭API接口,或者官方书面通知叫停。

本次收紧第三方转载要求,就是在这样的背景下产生的。

知乎总日活3500万,App日活不到800万

知乎之所以选择在现在这个时间段这样做,应该是因为它现在面临着更大的盈利压力。

知乎上一次宣布融资是2017年1月12日,今日资本领投,腾讯、搜狗等原有投资者参与的1亿美元D轮融资。时隔一年,知乎是否还能继续保持10亿美元的估值,越来越受到怀疑。

由于用户构成相对“高知”,对广告、营销软文等推广手段容忍度较低,转化也不理想,知乎长期以来对存量用户的收割都相对“佛系”——而百度贴吧似乎可以作为相反的例子。

只是,这种“良心”运营是要以用户数和活跃度稳步上升,盘子越做越大为基础的。如果增速不够快,现有用户就必须加速变现。

从官方数字看,知乎日活跃用户数涨势喜人。2017年1月1850万;9月2600万;12月就突破了3000万。截至2018年3月,知乎注册用户达到1.4亿,平均日活超过3400万。

接受《中国经营报》采访的风险投资人褚自航对日活数量保持怀疑,并表示其增速“肯定比不上今日头条、趣头条那些产品”。“估值越高,到最后还是要回归数据。知乎运营与其他方式的变现数据不能支撑,就只能靠卖广告。”

如果把知乎公布的全站活跃度,按手机/PC网页版,手机App,微信小程序这三种类别拆开算的话,那么在测算知乎粘性和盈利能力的时候,手机App的活跃度是比全站活跃度更重要的衡量指标。

这是因为,PC网页版随着PC互联网一同式微,手机网页版的目的是为了转化到手机App,而微信小程序受条款限制,不能引入知乎自己的用户体系。

只有手机App能完整记录用户注册后的行动,以及享受到知乎整站最完整的功能。而手机App也毫无疑问是最适合投放广告的地方。

航通社(ID: lifeissohappy)找到了艾瑞统计的知乎App日活数据,并从独立信源确认,该数据与真实情况相差不远。

数据显示,知乎App日均独立设备数从2017年4月的不足400万台,增加到2018年3月的730万台。尽管增长势头良好,但即使按一台设备背后是一个用户计算,App设备日活不到800万,也只是知乎官方宣布的3400万日活的约1/4。

至于小程序,知乎曾在今年2~3月份的几个App更新版本中测试将内容分享到知乎的时候,以“知乎精选”小程序形式呈现。但在最新的版本中,又退回到了原来的分享网页版的方式。

第三方小程序统计机构“阿拉丁”认为“知乎精选”的“阿拉丁指数”在资讯阅读类小程序中排名仅次于“军武次位面”和“轻芒杂志”,但小程序的统计参数不透明,只能比较绝对名次,看不到真实UV数据。

航通社认为,微信小程序受到条款限制,无法将知乎用户的浏览行为通过微信登录,与用户既有的知乎账号绑定,至于推广告和知识变现产品就更不现实。这应该是知乎最近选择从小程序“撤退”的一个原因。

搜索引流将受到更大重视

航通社实际测试了一些搜索引擎对知乎的收录情况。在并非官方“信任”的谷歌搜索知乎相关内容,点击网页快照的时候,站方会把谷歌抓取的快照重定向为全灰色的页面,覆盖原有内容。但如果继续选择“纯文字版本”,则还可以看到文字部分的痕迹。

百度则显然属于“信任的搜索引擎”之一。大部分知乎答案的百度快照继续可用,但另一部分会在点击百度快照时候,跳转到在知乎的原本的页面。例如,如果有某个问题下包含有“禁止转载”的答案,整个问题都不存在搜索快照。

知乎就是这样,通过放开“信任的搜索引擎”收录,和限制不分流量的第三方内容平台爬取相结合

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  Tag:日活3000万的知乎,如今依然离不开搜索引擎

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b 2019/3/23
b 2019/4/5
b 2019/4/8
b 2019/6/11
b 2019/6/20
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